利物浦正在美国市场大把捞金，这一点，连他们自己都有点意外。最近《The Athletic》的报道里，俱乐部首席商务官本-拉蒂聊起了这事——庞大的球迷基础、不断扩大的商业合作网，再加上世界杯后的足球热，利物浦觉得自己已经准备好在美国好好干一场了。

　　“从数据看，我们是美国市场最大的英超俱乐部之一，影响力这块，位置很特别。”拉蒂说这话的时候，底气挺足。

　　根据受众研究机构GWI的数据，利物浦在美国有大约2600万支持者，增速是英超里最快的。62家官方球迷组织，覆盖32个州，还有12所国际足球学院。美国已经是利物浦除英国本土之外最大的零售市场，海外销售额里26%来自这里。

　　正因为这样，利物浦刚结束的美国季前巡回赛，商业价值满满。在纳什维尔、纽约、芝加哥打了三场球，现场观众超过11.6万人。拉蒂说，去美国可不光是为了比赛收入。“当然会赚钱，但远不止这些。关键是要真正进入那个市场。”他觉得，美国合作伙伴希望利物浦更深入地参与当地商业活动，而俱乐部手里的门票销售、零售体系、电视观众和社交媒体影响力，都是开发美国市场的底牌。

　　这几年，利物浦跟不少美国大企业勾搭上了：Google Pixel、UPS、Orion Innovation。2026年1月，Tommy Hilfiger也进了合作伙伴阵营。这些品牌看中的，就是利物浦的全球影响力。

　　说个数字你可能不信：利物浦社交媒体粉丝总数约2.27亿，比美国任何一支职业体育队都多。2025-26赛季，社交媒体互动次数15亿，连续三年英超第一。官网全球访问量超过9100万，也是英超最高。

　　商业扩张不光在赞助上。利物浦现在有26家独立官方零售门店，全球体育俱乐部里数一数二。过去一年新开了8家，包括新加坡、香港、迪拜、伦敦。但美国市场至今没有一家实体店——这个局面，可能很快就要变了。拉蒂透露，俱乐部正在找合作伙伴，打算在美国建直营零售体系，还考虑建本土物流配送中心。“我们目前26家店，目标未来几年到40家甚至更多。如果一切顺利，本赛季结束时可能超过30家。”他说，美国市场潜力大，要是能同时铺开多城市实体店和本土配送，北美的商业价值还能往上窜。

　　除了美国，利物浦跟阿迪达斯的新球衣合作也成了收入增长的大头。2024-25财报显示，商业收入已经创纪录地达到3.23亿英镑。阿迪达斯取代耐克后，每年给约9000万英镑。2025-26赛季，主客场球衣销量都创了历史纪录，主场球衣比上一年同期增长700%，订单覆盖150多个国家。拉蒂说：“这超出了所有人的预期。阿迪达斯是非常棒的伙伴。去年球衣销量破了纪录，今年新产品也差不多。”相比之前跟耐克那种靠销售分成的模式，利物浦觉得跟阿迪达斯的合作更符合未来方向。未来还会推出更多产品线、特别系列和限定版，进一步拉动零售。

　　目前，利物浦跟主赞助商渣打银行、袖标赞助商Expedia的合同都到2027年夏天到期。俱乐部已经开始跟现有伙伴谈未来。拉蒂表示，利物浦的商业资产很强大，就算要找新伙伴，也不用担心。“如果一个品牌想投资顶级英超俱乐部，我觉得利物浦会排在很靠前的位置。”

　　至于未来目标，拉蒂强调商业开发远没到顶。“我们相信还有巨大的提升空间。俱乐部必须可持续运营，每赚的一英镑都会重新投入球队。”